区域品牌指来自同一区域内的某类产品在市场上具有较高的知名度和美誉度，为顾客所信任，给顾客形成品质纯正、质量上乘的印象，该区域的企业在市场开拓中可以凭借区域品牌效应，节约营销费用，迅速打开市场。区域品牌是在一定的经济环境或本地发达的行业和产品中生成的。它与该区域独特的资源，经济条件，地理环境，文化遗产传承和生活方式等密切相关，它全面反映了区域产业发展中生产要素的独特性。区域品牌能得到产业集群的支持，生产规模大，市场占据率高，社会影响力强。

一、景德镇陶瓷产业发展的现状

景德镇是千年古镇、世界瓷都。2018年，国务院批准设立景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区。陶瓷产业作为景德镇的支柱产业，一直以来都受到景德镇政府的重视。景德镇政府通过调整产业结构、对外招标引资、建设园区等措施使得产业总量激增、出口增长强劲、企业数和用工数增加等，实现了陶瓷产业的较快发展。但就目前来说，景德镇陶瓷产业的现代化生产水平仍然不高，生产规模上不去，效率也相对落后。虽然景德镇也有在努力的进行一定程度上的变革，推动陶瓷产业的整体现代化，但景德镇陶瓷行业的设备、营销、品牌、物流、环保、设计和配件等的现代化水平仍然较低。而抓住机遇的陶瓷产地，如广东的佛山、潮州，湖南的醴陵，福建的德化等，大有后来者居上的态势，对景德镇的发展构成一定的威胁。

二、景德镇陶瓷产业中区域品牌建设存在的问题

（一）陶瓷企业营销模式单一，缺乏维护和塑造区域品牌的意识

在新的竞争形势下，景德镇的营销模式还是相对简单的，主要的营销方式仍然是依靠专业的销售市场，如在当地专业的陶瓷行业基地来销售。且一味的重生产轻销售，重复生产相似的陶瓷产品而没有去挖掘陶瓷产品的内涵，缺乏维护和塑造区域品牌的意识。在国内外市场上，景德镇瓷器的‘摆摊’现象层出不穷，打着景德镇瓷器名号的摊主，同样的产品可以从原来的上万到最后几百甚至还可以买一送一，且做工不够精细，大大损害了景德镇瓷器的盛名。

（二）创新队伍建设不够，人才流失严重

景德镇有全国唯一一所以陶瓷为特色的大学，可以源源不断的向本市输出陶瓷艺术人才。有近百所陶瓷文化和艺术研究机构，数百名陶瓷艺术大师、工艺美术大师等，以及10万多名的陶瓷工业工人。虽然景德镇人才济济，但随着其他陶瓷产区的兴起而景德镇的陶瓷工业的发展却较为缓慢，使得景德镇的人才大量流向其他地方，极大影响了景德镇陶瓷产业的发展。且景德镇现有的人才中大多只精通于一个方面，比如有创新意识的陶瓷人才并不精通管理、外语等，这对创新队伍的发展壮大有一定影响。还有的人才对景德镇的陶瓷历史知晓的比较片面，文化修养不够到位，不仅影响创新队伍的建设，也影响陶瓷创新的质量。不缺大师的景德镇，企业家却较其他陶瓷产区少太多，大多是家族式经营的管理模式，没有拥有先进管理经验的人才来管理陶瓷创新队伍，创新队伍的建设不足。

（三）陶瓷企业同质性严重，组织化程度低

景德镇的企业大多数都没有制定清晰的企业战略目标，只是简单的进行低水平的重复建设。例如，在景德镇，一些工作室依靠处于陶瓷生产区域的优势，既不研发产品，也不对外分销，仅仅通过介绍等业务上门。没有专门的设计师，很多都只是有一定技术的生产工人，产品按样生产，或者模仿、抄袭他人，产权意识淡薄，缺乏品牌概念。这样的产品大多缺乏创新，只是样版简单修改后的产物。

现今，陶瓷市场上大多是千篇一律的产品，抄袭模仿成为陶瓷产品的大风向，使得本来的品牌优势成为同质化的牺牲品，对景德镇陶瓷行业发展造成一定影响。没有一定的战略目标，也使得陶瓷专业市场交易主体的组织化程度低，企业间缺乏合作与协作，盲目经营业务，且多数都是小微企业，经济基础弱，面对风险的能力不足，再加上同质性的产品，特色不足，难以分流到较多的消费者，更难以做大做强。

（四）运营商的市场营销意识不强，产品识别率不高

景德镇陶瓷市场的陶瓷，大多都是经营者自己的作坊进行生产的，在同类型的陶瓷产品中，产品识别率不高。除了少数的礼品陶瓷店和中高档的艺术陶瓷比较注重个性和装饰风格外，大多数陶瓷商店的风格都是一排排的货架，整体看上去比较散乱没有多少美感。有的商家还因地处人流量大的地方，缺乏服务精神，使得顾客对商家的印象并不是很好。

文章来源：《景德镇学院学报》 网址: http://www.jdzxyxb.cn/qikandaodu/2020/0801/379.html