一、引言

景德镇市是中国乃至世界“瓷都”，古往今来，它用自己独特的魅力征服了世人。景德镇当地的制瓷历史延续至今已经有2000多年，随着朝代的更迭，中国无论是经济还是文化都得到了飞跃般的发展，但是景德镇与景德镇市的瓷器并没有太大的发展，与其他发展迅速的产业相比，景德镇市陶瓷产业无疑是存在着许多的问题。

本文从贸易额对比、产品结构和市场分布三个方面介绍了江西省景德镇市陶瓷行业的出口贸易发展现状，接着运用了PEST分析方法对陶瓷企业宏观环境进行分析，然后以“一带一路”为背景，分析景德镇市陶瓷行业在“一带一路”背景下的发展优势以及带来的机遇，最后基于以上内容提出相应的对策，旨在加快景德镇市陶瓷出口贸易发展。

二、景德镇陶瓷产业发展现状

景德镇曾是古代丝绸之路“一带一路”重要的起点和货物运输点，在景德镇生产的瓷器享誉整个世界。近年来，虽然景德镇积极融入“一带一路”建设，大力发展“走出来”和“引进来”。但是因为创新想法的不足，缺乏品牌意识，海外发展频繁面对反倾销措施等一系列的原因，景德镇的陶瓷产业发展一度陷入了发展的低谷。

（一）景德镇与国内行业内出口贸易额对比

随着全球经济的发展，景德镇陶瓷出口额大幅度增长，2013年到2015年期间，景德镇市的陶瓷出口额分别为1.04、2.2、2.7亿美元，保持着稳定增长，增幅分别为111.5%，22.7%。在金融危机的影响逐渐减少和政府的帮助和政策下景德镇的出口发展有着很好的前景，可以看到在2013年，景德镇市陶瓷的出口总额为1.04亿美元。景德镇陶瓷产业出口正慢慢驶入快车道。

然而，与全国陶瓷品出口额相比，景德镇仍然只是占了一个很小的比重，景德镇市陶瓷出口仍然面临着来自国内国外市场的压力、竞争等挑战。

（二）景德镇瓷器的产品结构

在20世纪很长的一段时间里，景德镇瓷器多以艺术陶瓷为主，产品结构很单一，并且有品牌的产品很少。但是在最近几年，伴随着“一带一路”政策的启动和建设，有一大批外来的投资项目引进投产，景德镇市内一大批陶瓷工业园区和高新技术开发区纷纷启动建设，一些陶瓷行业牢牢地抓住了新开发区的机遇，培育了一批有规模化的陶瓷企业，这些企业生产的产品也大不相同，具有多元化。由此，景德镇陶瓷的产品结构变得与之前不同。工业陶瓷、建筑陶瓷、电子陶瓷、日用陶瓷等逐渐成为景德镇陶瓷企业生产的主要产品种类，陶瓷行业多种种类的格局已经基本形成。

（三）市场分布

景德镇市的三大主要出口市场分别为欧盟、东盟和非洲。2018年这三大主要出口市场出口贸易占比分别为38%、31%和12%，其中东盟和非洲出口相比前年分别增长93.33%和1.6倍。景德镇市陶瓷出口达1.14亿美元，占出口总值的比重为15.97%，景德镇的出口国际市场分布越来越趋多元化。

（四）供需分析

据测算，2019年景德镇市陶瓷产品进出口额为2.3亿元人民币，与2018年相比同期增长7.1%，在进出口中出口为2.2亿元，增长率为4.8%，但是进口只有924万，增长比例为1.2%，从数据分析，景德镇陶瓷产业出口呈波动回升的态势。

三、陶瓷企业宏观环境分析-PEST分析

（一）P(政治）

21世纪，中澳韩三国签署的自由贸易协定明确规定了双方货物零关税，陶瓷出口退税优惠增加，这一政策可以为景德镇陶瓷企业的出口发展提供更好的出口机会。2016年，国家提出了“去产能”的战略方针，景德镇陶瓷企业节能生产改革创新迫在眉睫，国家近几年来大力推展节能生产，景德镇应该紧跟时事政治政策，把节能生产早日实现完善。同时，一些“一带一路”沿线国家的政治局势并不十分稳定，景德镇必须认真研究这些国家的政治环境，并制定应对计划。

（二）经济（E)

从2018年的经济方面来看，当年全球的经济贸易增长迅速，整体水平处于复苏的阶段，保持总体平稳的回升。但是，未来可能会出现更加多的问题，中国的中小微企业必须为此做好应对准备，景德镇的陶瓷出口发展也将会受到这些因素的制约。但是景德镇市经济近几年的大趋势总体来说还是良好的，2014年至2017年进出口贸易总额虽然有波动性但是总体来说还是稳步上升，还是有良好的发展空间。

（三）社会（S)